互联网思维下的体育类项目创业模式研究

  互联网思维下的体育类项目创业模式研究

  申晨

  (武汉体育学院体育科技学院湖北武汉430205)

  摘要:新一轮科技革命和产业变革浪潮席卷而来,互联网兴起给大众创业掀起了新的热潮,对体育类项目创业发展带来的新的机遇。文章从“互联网思维”出发,选取体育类项目创业案例分析,探讨了“互联网思维”对体育类项目的启发或影响。

  教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词:互联网思维;体育创业;创业模式

  中图分类号:G647.38 文献标识码:A doi:10.3969/j.issn.1665-2272.2015.07.0010

  春晚微信抢红包、双十一淘宝狂欢节、抢购小米手机等掀起了互联网变革浪潮,互联网公司逐步深入手机、电视和汽车市场,正一步步颠覆传统行业,也带来了前所未有的创业机遇。“互联网思维”一词也成为人们讨论的热点内容。体育类项目和互联网思维具有一定的共性,都强调用户体验、数据统计和增值服务,在互联网思维下,对体育类项目会有什么启发或影响,作为体育行业的从业者又该怎样面对所带来的机遇和挑战呢?

  1互联网思维的定义和特征

  百度公司创始人李彦宏最早提出互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。对于“互联网思维”的说法众说纷纭,很难下一个准确的定义,但它们的共同之处主要体现在以下三个方面:

  1.1强调用户体验

  任何商业模式的最终归宿都是用户,目标都是让用户满意以获取粘性。用户体验就是让用户感觉爽,无论是精神物质方面,都会让他们感受到被重视,并参与到产品的设计与传播中来。苹果(Apple)被公认的在用户体验上做到了极致。以苹果平板为例,乔布斯在发布会上向世界宣告:平板电脑需要把技术和人文结合起来,深度挖掘用户需求,提供良好的用户体验。事实上,乔布斯带领的苹果确实是做到了,大幅度的侵蚀着PC机市场。小米的成功也不是偶然,在《参与感》一书中,披露了“整个设计团队历时六个月,经过30多版结构修改,上百次打样,做了一万多个样品,最终才有了小米手机包装盒令人称道的工艺和品质。”

  1.2注重数据分析

  随着互联网技术的发展,产生了大量的用户行为信息,用户在网站上发生的所有行为,如搜索、浏览、打分、点评、加入购物筐、取出购物筐、购买、使用减价券和退货等。这些行为信息,可以有效地展现客户的购买心理和购买意向,获得这些数据的广告商能有有效的定向投放广告。eMarketer的数据显示,今年的全球数字广告开支为1 460亿美元,百度占比为4.68%,全球排名第四,在中国是领头羊。百度联盟就是以用户搜索数据为基础,对广告对象进行针对性的推广。另外近年云计算的崛起,让大数据的搜集更加便捷,例如阿里云、腾讯云和百度云,为数据收集提供强大的技术支持。数据分析对于提升用户体验有非常重要的价值。

  1.3提供免费服务

  网易的免费邮箱,百度的免费搜索和腾讯的免费聊天,包括现在很多网游,包括淘宝免费的开店等等,免费代表着互联网的精神,也是最有效的商业模式。免费服务就是为了更多的流量,依靠增值服务和投放广告获取盈利。互联网产品前期投入成本大,但是边际成本低,新增一个用户产生的成本不会有大的区别,除运维成本外,互联网可以实现零成本扩张用户。还体现在低成本的小米上,电视、盒子、手表等互联网硬件虽然不挣钱,但变成互联网厂商与用户之间沟通的窗口,只要这个窗口存在,互联网厂商就能创造出新的价值链,就能通过广告、电子商务、增值服务等方式来挣钱。

  2体育类创业项目

  体育产业是国内蓬勃发展的朝阳产业,为了适应人们日益增长的体育消费的需要,越来越多的人加入到专门从事体育服务产品生产和经营的行列。体育类创业项目主要是消费者生产体育物质产品和精神产品,提供体育专业化的服务,例如体育用品、体育旅游、体育彩票等。

  现阶段,我国体育类创业项目主要在三大领域:第一为发挥体育运动价值的经营活动,这是创业项目的主体,指对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营,具体体现为健身房、球类培训班、棋牌比赛;第二指为体育活动提供服务或辅助的周边产品,如体育器械及体育用品;第三指在体育与其他行业交叉产品,比如体育彩票,体育旅游等,国内腾讯、新浪、百度等都专门开设了互联网彩票代售点。

  其中,体育用品所占的比重最大、开放度与竞争度最高,中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。但近年国内大型体育用品商发展似乎出现了瓶颈,李宁公司已是连续第三年亏损,2012财年、2013财年,李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元。体育用品领域现在可能不是创业的最优选择,创业者和投资商都在寻求一条新的模式,涵盖了互联网思维中数据分析和用户体验。

  3体育类项目互联网创业模式

  根据互联网发展趋势,本文选择三个具有代表的创业案例进行分析,进一步探讨互联网思维对体育类项目创业模式发挥的作用和意义。

  3.1咕咚运动-计算运动数据的App

  咕咚网(Codoon.com)成立于2009年,是国内倡导“分享运动快乐”传播“快乐运动、乐活生活”理念的第一品牌。旗下核心产品是咕咚运动,一款基于GPS全球定位技术计算运动数据的手机应用程序。咕咚网在2011年拿了盛大的2 200万元天使投资,2014年上半年又拿到了深创投6 000万元的A轮融资。20114年11月咕咚运动宣布获得新一轮3 000万元美元B轮融资,由SIG和软银中国共同投资。咕咚网未来的盈利方向是硬件设备,咕咚网有手环、计步器、蓝牙秤和心率带等多款产品,都是围绕运动健身展开。如何吸引风险投资是创业公司筹划项目期间的首要考虑的问题,咕咚网抓准了运动健身和智能穿戴设备新理念。

  3.2硬派健身-免费分享健身科普和文化

  开发运动健身的应用程序对一般创业者要求较高,尤其需要在前期大量投入资金。硬派健身就是以普及健身科普和文化进行创业的公司,为网络用户提供原创、专业、图文并茂的健身知识,文章的可读性强,多次被知乎日报收录,在微信朋友圈和新浪微博上获得大量的转载,以获取较大的关注。创始人斌卡把硬派健身定位为一家以健身、运动、营养为主的科技互联网公司,目前正处在融资阶段。该公司未来的盈利方向是图书、APP、视频等周边产品。硬派健身利用互联网免费的特性,吸引了大量的流量,建立微信公共账号,将读者转换为用户,为日后建立商业模式打下坚实基础。硬派健身的创业模式门槛低,普通创业者可以直接借鉴,但是要具备较高的体育专业素养和文字能力。

  3.3口袋健身-智能健身私教工具

  移动互联网不断深入发展,智能手机普及程度越来越高,挖掘行业需求开发应用程序成为创业人员重要途径。其中,口袋健身就是抓住了健身学员记录运动经历的工具的缺失,通过该手机应用软件绑定私教,同步教练授课内容,全面跟踪私教学员的私教课。除课程同步和私教绑定外,用户可以设定课程提醒,记录体重信息,私教和学员数据同步,为健身效果的最大化提供了强有力的保障。口袋健身未来的盈利前景良好,名人私教、营养补给、付费课程都能形成潜力较大的商业模式。

  互联网技术的蓬勃发展,对体育类项目创业是挑战更是机遇,用一种新的思维方式对体育市场、服务、营销等进行重新审视。体育类创业项目如何在互联网环境下生存,这要求创业者不只要掌握体育专业知识,打造更贴近用户、更极致的产品和服务,还要懂得利用互联网带来的社会化媒体营销方式,多渠道、多手段、多层次快速地增强影响力。

  教育期刊网 http://www.jyqkw.com参考文献

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  (责任编辑 梁工)

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