如何判断娱乐新闻的价值

  如何判断娱乐新闻的价值

   张聪

   如果不是汪峰,很多人可能不会知道:要登上娱乐新闻版的“头条”,会是一件那么困难的事情。如果不是汪峰,很多人也不会了解,原本一个普通的作品发布消息,最终却在网友和章子怡的合力推手下,击败当天的重磅娱乐新闻而真的成为“头条”——这一切,玄机何在?

   “头条”,按百度百科的解析当属报纸(网络)一个版面上最重要的稿件,通常它都被放在最显著的版位。并运用各种编排手段加以突出。那么。对于娱乐新闻而言,最重要的,铁定会成为“头条”的新闻,一般具有哪些特征?我们该如何判断娱乐新闻的价值,在每日浩如烟海的信息中,捕捉重要新闻?

   一、大牌效应

   做娱乐新闻,首先应该掌握娱乐圈中人的地位级别:比如周迅、周杰伦、黄晓明显然高于徐静蕾、罗志祥、佟大为,而张艺谋、周润发、刘晓庆、巩俐就属于更具影响力的明星了。一般来说,二、三线明星在娱乐版头条出现的次数较少,一线明星则较常出现。

   大牌效应意味着什么呢?这就不得不提及开篇说到的汪峰了。2013年9月13日,汪峰在微博发布长消息声明离婚,不料因当晚天后王菲的一句“这一世,夫妻缘尽至此”的离婚宣言跌到尘埃里——如果早一天发布,凭借汪峰在音乐圈一线的地位和热门节目《中国好声音》的导师身份,这头条属他无疑,无奈跟王菲撞到一天,当晚版面缺乏的纸媒,不少甚至直接忽略掉这则消息。而对比来看,王菲那条微博70万的转发量,是“大牌效应”的直接反映,而这,就是头条必备元素——谁将这条新闻处理小了,谁就铁定漏稿。

   在娱乐圈,有一个不成文的地位排行:电影演员>电视演员>歌手>综艺主持人。因此,娱乐记者编辑在处理稿件时,也会将此作为能否上头条新闻的参考之一。作为歌手,虽然汪峰在音乐圈能跻身一线,但在整个娱乐圈而言,他只能算是二线明星。2013年11月13日,吴奇隆公开了与女星刘诗诗的恋情。作为电视剧演员,凭借大热电视剧《步步惊心》而火爆荧屏的吴奇隆与刘诗诗,更因该剧而成为绯闻情侣,在网友和观众间拥有极高的关注度。因此,当两人的恋情得以证实,这则消息在当时看来是当天娱乐版头条无疑。同时,当天还有杨幂刘恺威宣布婚讯,蒋欣叶祖新坦白恋情,综合来说,这几组明星恋人的“情事”,应是当日最具关注度的娱乐事件新闻。

   因此,在同一天发布新歌《生来彷徨》的汪峰,由于作品发布本身不及事件新闻更有话题关注度,加上是在音乐圈不景气的当下,歌手发布新歌的消息变得“不值一提”。不料,网友突如其来的狂欢和章子怡的示爱,改变了当天整个“头条选择”的进程:首先是网友各种调侃汪峰及“帮汪峰上头条”的狂欢已成为娱乐事件,但这仍然不构成上头条的标准,直到当天晚些时候,章子怡一句“My Music King”第一次直面大众肯定了自己与汪峰的恋爱关系,更称汪峰为“王”,大牌效应够了,料也够了,上头条,够了!而次日见报的大多数平面媒体的娱乐版,最终都将头条放在了“汪峰绝地反击”这个点上,也可见一斑。

   二、事件为先

   事件性新闻,在娱乐新闻里其实还有一种更为常见的称呼,即八卦新闻。不过,由于近年来对不少读者甚至媒体人对娱乐新闻的误解,笔者在这里放弃“八卦”一词,改而用更严谨、更正统的“事件”称呼。

   其实,事件(故事)就是新闻中最受人关注的部分,不管是哪一类新闻,社会新闻也好,深度新闻也罢,事件,也即包含人物爱恨、离别、痛苦等等在内的东西,才是采写者以及受众最为关注的。

   娱乐新闻中的事件新闻也是这些,只不过因为当事者是明星,所以让更多人多了“窥探”的动机,也许,这才是被人鄙薄成“八卦”的原因。而在笔者看来,娱乐圈爱恨情仇、生离死别、不和与作秀,都可以统称为事件性新闻。

   举例说明。“爱恨情仇”有明星恋爱(吴奇隆刘诗诗)、婚姻(邓超孙俪大婚)、分手(李晨张馨予)、离婚(王菲李亚鹏)、第三者插足(李亚鹏新欢)甚至仇杀(白静案);“生离死别”有明星生子(郭晶晶产子)、超生(张艺谋)、改国籍(巩俐)、疾病(朱莉切胸)、去世(迈克尔·杰克逊)、自杀(陈琳)、受伤(胡歌车祸);不和有抢戏(甄子丹赵文卓)、骂战(插刀教)、打架(于正沈泰)

   而事件性新闻中,有一种特殊形态是“未确定”或“据传”,这则属于娱乐新闻的特性,跟字字句句讲究无误的社会新闻相比,娱乐新闻有不少是源自“知情人士”或消息灵通人士,而这些消息,尤其是明星恋情、情变,一般得不到当事人回应,但也绝不是“空穴来风”,此时,这些新闻根据“咖”数大小,也并非没有挤上头条的可能。

   与事件性新闻对应的,是作品(影、视、歌、剧)类新闻。一般来说,在同~重磅的级别上,事件永远高于作品,这也是几乎所有平媒将事件性新闻放于娱乐头版的原因。当然,如果当天没有重大事件性新闻而有重要作品发布时,尤其是这些作品中也包含事件性要素(比如宁浩作品《无人区》时隔四年才上映,这其中就包含“被禁”的故事),也能成为头条,但作为新闻采写者还要注意,对于作品的采访和写作,也始终应该围绕明星和热点着墨,否则即缺乏娱乐新闻价值。至少,不能上头条。

   三、连续反应

   资深记者常常会告诉新人一句话:千万别忘了关注事情的后续发展。这句话,对娱乐新闻来说也同样适用。

   还是以汪峰事件为例:虽然章子怡的“告白”让他登上头条,但细想如果没有前期一系列事件(宣布离婚遭遇王菲,向章子怡表白遭遇恒大夺冠)的铺垫,网友也不可能展开对他的极力调侃以及最后“帮汪峰上头条”的网络狂欢。那章子怡也不一定会在汪峰新歌发布当日发声。所以,娱乐记者或娱乐编辑在判断娱乐新闻的重要性时,不能只看到一点而忽视了整个线索进程的发展——那样不仅不能还原事件全貌,甚至可能造成判断失误。

   连续反应的例子还有一个,就是张艺谋和“7个葫芦娃事件”。而这一次,时间战线拉得够长:2012年3月,.一名被《金陵十三钗》剧组开除的年轻女演员公开爆料,称张艺谋早已再婚,并育有3个孩子。2013年5月,国内某周刊微博爆料称,张艺谋与80后无锡女孩再婚,育有三个孩子。

   上面一节中笔者已经提到,因为娱乐事件的特殊性,当事人基本不会对传闻(即使为真)进行回应,而在张导的沉默和网友各种臆想中,“张艺谋至少与4名女子育有7个孩子”的谣言甚嚣尘上,一直发展到无锡计生部门在微博表示“联系不上张艺谋”。以至于网友发起“帮计生委找张艺谋”运动。

   事已至此,作为娱乐编辑或记者而言,实际上内心对于这类新闻处于极度疲惫状态:传了一次又一次,每次来一点新花样但又落不到实处,这消息跟还是不跟?而此时,也恰恰是最容易漏稿的时刻。

   果然,随后当张艺谋工作室正式发布声明,承认与妻子陈婷育有两子一女。愿意接受相关部门的调查并接受处罚时,第二天就有不少媒体对此消息只字未提,造成严重漏稿。

   综上所述,怎么上娱乐头条,是一门充满技术的“学科”,而大牌效应、事件为先、连续反应的三要素,既可分开运用,有时也要全盘考虑,只有做到脑子时刻绷紧这三根弦,把娱乐新闻也当成重要版面,才能做出好看、精美的版面。

   (楚天都市报)

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